梅西抵港明星效应对香港办好盛事经济带来重要启示

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从球衣、酒店、再到餐厅、酒吧、零售，梅西访港商机处处可见。不少商家借着全城“足球热”各出奇谋。梅西抵港的明星效应，对香港办好盛事经济带来重要启示。香港融合中西文化荟萃，是国际盛事之都，通过吸引重量级明星来港举办赛事、演出有利于稳固香港国际化特色。今后应继续善用明星效应让更多人了解香港盛事之都的美誉。

举办盛事从不是一方努力，需要各方齐心协力。梅西抵港前，除了供公众购买的门票外，香港特区政府亦全力支持，将1.5万张门票免费赠予学生、青年、青年运动员、残疾运动员和基层家庭；香港市民可以在比赛当日通过免费电视观看现场直播；香港酒吧业协会透露获旅发局通知，酒吧业界4日可免费在酒吧内播放赛事，估计至少有超过八成的酒吧将会播放赛事，亦不会收取任何额外费用；这次盛事的举办，香港特区政府向主办方提供1600万港元的配对拨款、直接场地资助和一系列配套支援，以助活动顺利举行……

香港目前唯一仍在运行的古董中式观光帆船鸭灵号，因应梅西访港，亦换上了梅西人像的粉红色主帆，鸭灵号变身“梅西号”畅游维港。图片来源：香港星岛网

香港商界亦是各出新意创造更多的商机，让这次体育盛事变得有声有色。这次比赛门票上线仅仅一小时便被抢购一空，比赛当日的赛前表演邀请多位歌手出席。梅西下榻的酒店推出餐饮消费套票吸引到众多球迷抢购。香港不少商家一早嗅到商机，推出梅西同款商品吸引顾客消费。在香港大球场附近不少餐厅推出“着梅西球衣送小食”优惠。在香港的大街小巷、维多利亚港都可以见到此次比赛相关的海报与广告。

运动旅游或许是香港盛事经济的重要部分。香港浸会大学体育、运动及健康学系副系主任及教授刘永松指出，梅西热潮的可持续时间有限，但从梅西热潮可见，运动旅游的发展潜力非常大，可望成为香港旅游发展的重要引擎。他认为，特区政府可肩负起召集人角色，做好基础研究，找准有潜力项目，并借助市场力量将其“做大做强”，打造更多运动旅游盛事。

办好盛事经济需要继续发挥粤港澳大湾区城市优势。梅西访港前，特区政府在社交平台相关账号有不少梅西访港推广图文、短片，辐射地区不仅限于大湾区城市，还有更多内地城市网友，从而吸引不少内地游客访港。未来香港将承办更多盛事，联通大湾区，香港继续发挥着背靠祖国、联通世界的特点和优势，相信会有更多人能亲身感受香港的独特魅力和文化气息，“朋友圈”不断扩大。

文章来源:https://www.chinanews.com.cn/dwq/2024/02-04/10158690.shtml