长沙新消费研究院院长张丹丹：“潮经济”是指顺应消费需求升级趋势

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带着网友提出的建议，记者采访了长沙新消费研究院院长张丹丹。她认为，“潮经济”是指顺应消费需求升级趋势，利用现代信息技术革新产品与服务、创新消费场景与营销方式，更注重满足消费者情感价值、文化价值、社会价值的新消费经济，具有审美的、社会的新型消费价值观的特性。

消费+科技，创新文旅消融合发展新模式、新场景。今年“五一”假期期间，长沙新消费研究院联合AR企业“XREAL”，在湘江之畔的杜甫江阁，举办了限时AR体验快闪活动“子美寻梦记”。游客只要戴上AR眼镜，就可以“穿越时空”，与诗圣杜甫“对诗”。通过技术手段的运用，提升游客“打卡”体验。

消费+文博，把传统文化“晒”出圈。同样在今年“五一”假期，长沙中心印象城联合湖南省博物馆开展了好运快闪活动“恰好中意狸”。活动以西汉文物——彩绘猫纹漆盘中的狸猫形象作为主体，用更受年轻人喜欢的方式重新打开博物馆，激发文化消费活力。

“长沙‘五一商圈’作为创建国际消费中心的核心承载地和唯一的市级商业中心，我们坚持线上与线下相结合，推进商业数字化、街区数字化提质改造，旨在构建一个‘商业+文化+旅游+科技’深度融合的地标性国际化商圈。”天心区商务局相关负责人介绍说。

作为商圈集聚地，近年来，天心区大力发展数字消费、首店经济、新零售等业态，不断激发消费活力。2023年，全区共招引19家新消费品牌，其中湖南首店15家；全年共有18个品牌（门店、名片、街区）被评为当年度长沙市夜经济示范点；新增长沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜经济新消费示范场景6个。

为进一步彰显新消费产业示范作用，去年该区还组织开展了新消费产业示范评选，辖区内的商圈、街区、企业等各类新消费场景和品牌共82个参选对象积极参与，7天时间投票人次超过200万，热度十足。

目前，“五一商圈”年客流量达2.27亿人次，在2023全国商圈商业力排名中位列第五。

长沙太平街上游人如织。天心区委宣传部供图

“在长沙，城市品牌与新消费品牌的双向奔赴，正让‘新消费湘军’成为继‘电视湘军’之后，吸粉无数的一张新名片。”张丹丹认为，培育新消费品牌是满足消费需求升级的必然选择，而消费创新能够从根本上推动一座城市的商业繁荣。维系和保护好消费创新生态，是新消费品牌能够长期扎根和投入的一个重要动力。

她表示，目前，已经成型的长沙“新消费之都”亟待政策的系统引导与支持，从产业链整合、部门系统协同、人才结构性供给、知识产权维权、金融融资渠道等，在顶层设计上进一步完善搭建产业发展机制，持续支撑城市的消费创新与商业动能。

“鉴于国内完备的制造业资源、本土职业经理人的快速成长，以及移动互联网时代构建起的新生态等，新消费品牌大军中极有可能冲出一批中国领军品牌。在这个过程中，相信‘新消费湘军’也会贡献更多力量。”张丹丹说。

文章来源:http://hn.people.com.cn/n2/2024/0523/c336521-40854659.html