2024年将是手机行业的新纪元增长信心源于何处？

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连续三年的低迷终于结束，手机厂商和第三方机构都对今年的智能手机销量保持乐观。 几乎同一时间，手机厂商纷纷推出“AI风潮”。 在不久前的MWC 2024上，小米、三星、荣耀等手机厂商登台展示了手机AI技术的诸多重要进展。 AI手机大战的号角已经吹响。

制造商知道人工智能是变量之一，但它并不是一切。 如果说手机市场的复苏已经为2024年的增长奠定了基础，那么他们接下来面临的将是来自供应链涨价和生态体验全面竞争的压力。

在这三大变量的推动下，2024年手机行业的形势将发生变化。

经过三年的低迷，市场正在复苏

2024年伊始，过去一直在削减产能的厂商开始释放新的信号。 有传言称，三星电子、OPPO等智能手机厂商计划在2024年增产，增幅约为6%至9%，高端细分市场增幅会更高。

第三方机构的数据和多家机构的预测共同印证了市场的复苏。

国际市场研究机构数据显示，全球智能手机销量在连续27个月同比下滑后，2023年10月首次销售交易量同比增长。根据公布的数据，2023年第四季度智能手机销量同比首次增长。 2023年，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿台，结束连续七个季度的下滑。

IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿部，同比增长3.6%。 全球市场也呈现出同样乐观的趋势。 数据预计2024年将实现4%的增长，这种增长将持续到2027年，全球出货量将达到12.5亿台，2023年至2027年复合年增长率为2.6%左右。

增长信心从何而来？ 过去是高端手机的爆发，后者是AI手机的崛起。

目前，在高端手机市场，华为和小米正在分享苹果的蛋糕。 2023年11月，苹果、小米、华为位列中国4000元以上智能手机市场前三名。 小米14系列首月在4000-6000价位区间占据38%的市场份额。 进军高端市场或许是小米2023年最重要的进展之一。根据发布的2023年全球智能手机市场报告，小米2023年出货量1.464亿部，稳居全球前三，稳居全球第一。国产手机。

同样是在2023年，国内手机厂商开始尝试将大型AI模型集成到手机终端中。 华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商相继宣布开发自研AI大模型，利用端云协同让AI大模型在手机终端落地生根。

疫情在即，手机将进入AI导航时代。

大机型的使用，直接推动了2024年AI手机的全面开花。

在全球市场，报告显示，2023年支持生成式人工智能（GenAI）的手机全球出货量约为4700万台，2024年可能激增至1亿台以上，并将扩大至5.52亿台到 2027 年。.

如此快速的销售预期让人回想起2010年它推出后引发智能手机需求的历史。 从2011年到2013年，智能手机在短短三年内爆发和迭代。

落后一秒，就落后了整个时代。 难怪OPPO首席产品官刘作虎在除夕夜迫不及待地宣布OPPO正式进入AI手机时代。 新年第一天，魅族CEO沉子宇宣布，将停止传统的“智能手机”项目，将全部精力投入到明天的设备——AI For New。

小米更是积极主动，年初就已经推出了新品。 2月22日，小米推出了搭载首款AI大模型计算摄影平台的14 Ultra。 体验过Sora威力的网友再一次被中国制造震撼。 此次，小米影像大脑正式升级为AISP，集成了集光学、色调、色彩、人像于一体的四个独立引擎模块，均支持大型AI模型。

该平台算力达到，是业界一些独立ISP的三倍以上。 强大的计算能力让小米14至尊纪念版在计算摄影方面表现出色。 小米在发布会上介绍，当用户连续拍摄照片时，在全算法场景下可以拍摄150张高质量照片。 相比之下，15 Pro Max只能拍摄65张。 此外，小米还首次将AIGC功能应用在计算摄影领域。 当用户使用30倍以上变焦拍摄时，系统会调用AI大模型，高精度重绘原始光学数据，让画面更加清晰。

可以说，小米将竞争带入了重构计算影像和平台级AI时代。

当然，在整个领域稍显迟缓的苹果却在低调地大动作。 近日，市场消息传出苹果将取消电动汽车项目，团队将转向生成式人工智能。 还有消息称，苹果将在 iOS 18 中引入 AI，赋予 Siri 更加智能、自然的对话能力。

供应链涨价压力下，龙头品牌受益

尽管人们对人工智能的复苏和爆发抱有期待，但成本端的压力仍不可低估。

2023年，随着三星带头削减业务，SK海力士、铠侠等也纷纷效仿，全力推动内存和存储价格上涨。 2024年，手机行业对于供应链涨价的感受将会更加清晰。 很多旗舰手机可能会面临“要么降低配置，要么提高价格”的困境。 为此，各大手机品牌内部积极讨论应对方案。

面对极其激烈的竞争，手机品牌如果将上游涨价的成本转嫁给终端消费者，或者减少即将发布的新品的布局，可能会降低产品竞争力，失去市场份额。

但对于华为、小米等领先手机品牌来说，却是一个利好因素。 无论是通过内部多项举措降低成本，还是依靠强大的品牌影响力，都足以应对这个问题。

面对本次供应链涨价，更强的自研积累和品牌影响力让华为、小米等领先品牌拥有更强的抗风险能力和应对经验。

赢者通吃生态体验大赛开始

手机厂商争夺的第三个战场是生态体验。 从单一产品到全生态供给，未来的格局不仅仅是移动终端+移动设备，而是全生态品类的竞争。

不得不说的是，伟大的是它开启了从软件到硬件的“生态”的思路。 然而，它的中国竞争对手已经建立了一个更大的系统。

据介绍，华为鸿蒙生态产品用户数已突破7亿，涵盖手机、平板、耳机、汽车座舱、全屋智能等多个领域。 在鸿蒙生态中，华为手机扮演着核心角色，可以与其他产品互联互通。

此外，还有200多个鸿蒙原生应用正在积极开发中，其中100个已完成测试版本。 这些应用涵盖便捷生活、出行旅游、金融服务、社交资讯、生产力工具、视听娱乐、游戏等众多领域。 鸿蒙原生应用格局已初具规模。 预计到2024年底，将开发发布超过5000个鸿蒙原生应用。

同样，小米也不甘示弱。 2023年，小米将发布“人、车、家全生态”战略和小米 OS。 本届MWC 2024上，“人、车、家全生态”战略和小米 OS也在海外全面亮相。 卢伟冰提到，小米 OS全球可连接设备数量已突破8.23亿台，海外布局将进一步加速。 在欧洲市场，小米的澎湃OS今年将首先覆盖3000万台设备，未来的目标是覆盖1亿台设备。

更值得关注的是，小米汽车SU7还海外首发，带来了全球领先的大型压铸技术、超级电机等一系列自研硬核创新，率先推动了将“人、车、家全生态”的产品体验推向世界。

在生态体验竞争的维度下，单一产品的参数竞争正在逐渐消失。 协同效应和综合体验能否提升是关键。

以目前手机厂商推出的卫星通讯为例。 如果只追求卫星连接速度等单一参数，那就没有多大意义； 但如果将卫星通信功能放在整个生态系统中，就会诞生完全不同的体验，比如可穿戴设备。 、汽车等产品，使用场景和生态体验将更加完善。

再次以平板电脑为例，在近日的发布会上，小米平板6S Pro 12.4践行“人、车、家全生态”战略，解锁更多新颖的使用方式。 它可以成为家庭中央控制面板，挂在墙上或放置在桌面上，直观地控制智能家居设备。 还可与小米SU7搭配使用，实现车机互联。 可通过专属套件连接，变身为小米汽车的后置扩展屏，带来原生车机的创新体验。 它不仅可以为后排提供视听娱乐功能，还可以调节前排座椅、空调，甚至可以自定义导航路径，可以直接同步到前车屏幕。

正如小米集团合伙人、总裁卢伟冰所言，“人、车、家全生态”是小米认知、技术和战略进步的新突破，将小米自身和行业的进化推向新的高度。 。

无论苹果、华为还是小米，都在押注人工智能和生态战略，而小米无疑是其中第一个实现“人、车、家全生态”战略落地和闭环的品牌。

巨头之间的争夺，必然会搅动市场。 2024年，手机厂商的大变革才刚刚开始。

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